網路行銷

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底下是網路行銷的內容簡介

本書以紮實的理論基礎與嶄新的視野，重新檢視Web 2.0 網路行銷的過去與未來。網路行銷不再是電子商務與資訊技術的附屬品，而是行銷領域中特異獨行的先驅。

國際觀加上台灣本地案例相輔相成，彙整許多網路行銷經典與代表性的實例。豐富與紮實的個案，提供理論與實務連結的角度，能從個案導讀中，領略到如何以行銷理論與原則詮釋外在的現象。

本書是一本真正以行銷本質的角度來探討網路行銷的教科書。因此老師們更容易使用本書來授課。老師可藉此書讓學生學到網路行銷的本質與理論，使其於課程結束後能以行銷的角度詮釋網路的現象。

全書共分為四篇：「網路行銷導論」、「網路行銷理論」、「網路行銷實務」、「網路行銷大未來」。內容豐富且兼顧理論與實務，充份掌握網路行銷的議題。本書適合於資訊管理、企業管理、工業管理、科技管理、資訊傳播、資訊工程、資訊科學、大眾傳播及其他管理科系之教學使用。以行銷本質為出發點，撰寫如何透過網路進行行銷活動，有別於電子商務的角度來看網路行銷。

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作者：曹修源, 盧瑞山, 王建富

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出版社：高立圖書

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出版日期：2015/01/01
語言：繁體中文

商品網址: 網 博客來路行銷

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星展集團指出，如今台灣企業在探索前進東協市場方面，仍處於初期階段。記者孫中英／攝影。星展銀行指出，今年台灣與東協國家的貿易與投資持續擴大，互動也愈趨頻繁，預估今年東南亞將取代日本，成為台灣第2大海外旅客來源。

新南向政策的推動持續讓東協市場成為台商關注的焦點，星展銀行今天召開「新南向，新契機，新挑戰」媒體說明會。

星展集團經濟學家馬鐵英表示，台灣與東協國家的貿易與投資持續擴大，今年上半年台灣在東協6國直接投資總額達14億美元，較去年同期成長了55%。同時，台灣對東協6國出口年成長15%，高於整體出口成長率的13%；台灣從東協6國進口成長23%，也高於同期整體進口率17%。

馬鐵英指出，今年上半年東南亞地區來台旅客數年成長率攀升到40%。若延續此股強勁的成長步調，今年東南亞將取代日本，成為台灣第2大海外旅客來源。馬鐵英表示，台灣若想進一步把貿易與投資版圖從中國大陸分散至東南亞市場，仍有相當大的空間。畢竟東協目前雖是台灣第2大直接投資地區與第2大貿易夥伴，然而，整體比重與中國相比仍屬微幅。

根據星展統計，2010年至2016年的累積數據顯示，東協6國僅占台灣整體對外直接投資的13%，遠低於中國大陸的62%。2016年，東協6國占台灣整體貿易的15%，僅/僅是中國大陸與香港比重的一半。

馬鐵英指出，目前台灣與東協地區的往來多集中在新加坡及越南，兩國占台灣對東協投資的8成、貿易的一半。其中，新加坡占了台灣對東協地區直接投資的42%，貿易額占比則達31%；越南占台灣對東協地區整體直接投資的37%，貿易額占比達16%。

馬鐵英表示，東南亞市場雖然龐大且多元化，且與東協國家相比，台灣在廣泛的製造業與服務業領域均享有比較優勢，但台灣企業評估在東協商機與風險時，必須考量6大因素，包括市場規模、成長潛力、勞動資源、總體經濟穩定性、經商便利度及政治環境。

星展集團指出，如今台灣企業在探索前進東協市場方面，仍處於初期階段。在順利進軍東南亞地區，並且從中取得獲利與成長以前，將會經歷一段學習的過程。

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